Qu’on le veuille ou non, l’avènement de l’ère numérique a complètement redéfini la manière dont les entreprises s’adressent à leurs clients. Le web est désormais inondé de promotions à la pelle, et il faut bien plus qu’un graphique accrocheur ou une bonne affaire pour convertir des internautes ordinaires en clients fidèles.
C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises ont commencé à concentrer leurs efforts promotionnels sur de nouvelles stratégies de marketing de contenu.
Alors, qu’est-ce que le marketing de contenu ?
En termes simples, le marketing de contenu est une approche marketing stratégique qui permet aux entreprises de créer et de diffuser du contenu de qualité afin d’attirer un public clairement défini. Plutôt que de présenter sans vergogne des produits et des services avec des arguments de vente ordinaires, le marketing de contenu vous permet de fournir des informations qui améliorent les connaissances des consommateurs.
En faisant de votre entreprise une source constante d’informations pertinentes et précieuses sur le secteur, les stratégies de marketing de contenu sont conçues pour vous aider à créer une base de consommateurs intelligents qui finiront par récompenser vos efforts par leur loyauté et leur activité.
Qui utilise le marketing de contenu ?
Bien que la dépendance accrue à l’égard du web ait considérablement augmenté le nombre d’entreprises adoptant des stratégies de marketing de contenu, le concept lui-même existe depuis un certain temps.
Parmi les exemples notables, citons John Deere, qui a lancé son propre magazine en 1895 afin de fournir aux agriculteurs des informations utiles sur la manière de rendre leurs activités plus rentables. Plus d’un siècle plus tard, ce magazine est toujours d’actualité, avec une diffusion de plus de 1,5 million de lecteurs dans 40 pays. Le guide gastronomique très convoité de Michelin et les livres de cuisine emblématiques de Jell-O ont été lancés à peu près à la même époque avec des motivations identiques.
Plus récemment, le géant des boissons énergisantes Red Bull est devenu l’une des forces motrices du marketing de contenu. Sa présence constante sur YouTube, ses productions de longs métrages et son magazine fournissent aux consommateurs de sports extrêmes un flux constant et unique d’informations et de contenus qui ont aidé l’entreprise à établir une reconnaissance phénoménale de la marque.
Comment puis-je utiliser le marketing de contenu pour mon entreprise ?
Quel que soit le type d’entreprise que vous dirigez ou le secteur dans lequel vous opérez, le marketing de contenu peut être une stratégie promotionnelle extrêmement efficace et polyvalente.
Si vous souhaitez développer une stratégie de marketing de contenu pour soutenir votre entreprise, vous devez d’abord définir votre public cible et ses besoins. Réfléchissez au public visé par votre entreprise, au type d’informations qu’il recherche généralement et à la manière dont vous pourriez fournir un contenu utile pour répondre à ces besoins.
Ensuite, vous devrez déterminer comment et où produire et distribuer ce contenu. En réalisant une étude de marché, vous devriez pouvoir vous faire une idée précise de l’endroit où vos clients potentiels passent le plus clair de leur temps en ligne. Vous pourriez maximiser votre exposition numérique en produisant des vidéos sur YouTube, en rédigeant des articles de blog sur LinkedIn ou en publiant des articles dans des magazines spécialisés.
Une fois que vous avez une idée précise du type de contenu à produire et de l’endroit où le faire, il est utile de développer un calendrier de contenu qui vous poussera à rester cohérent dans vos efforts de sensibilisation. Si vous tentez d’établir le site Web de votre entreprise en tant que source d’information, vous pourriez également bénéficier du déploiement d’un système de gestion de contenu simple qui vous permettra de produire et de distribuer du contenu rapidement et facilement.
La ligne de fond
En fin de compte, pratiquement toutes les entreprises ont la possibilité de tirer un avantage substantiel du déploiement d’une stratégie de marketing de contenu. Cela dit, il faut beaucoup de réflexion et de travail avant que ces efforts ne commencent à porter leurs fruits.
N’oubliez pas que chaque entreprise est unique et que votre stratégie de marketing de contenu doit donc être différente de celle des autres. Il s’agit simplement de faire ses devoirs et de rester engagé.
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