La rédaction de contenu est l’un des éléments les plus importants de toute stratégie marketing. Si vous voulez construire une marque forte qui non seulement obtient un grand nombre de nouveaux clients, mais qui les fidélise également, vous devrez probablement fournir à votre public un contenu qui l’attire. Supposons qu’un utilisateur entre sur votre site Web en recherchant un produit spécifique. Si votre site est bien conçu et s’écoule correctement d’une page à l’autre, il y a de bonnes chances que l’utilisateur fasse un achat.
Cependant, la plupart des entreprises ne se satisfont pas du fait qu’un utilisateur achète un article et ne revienne plus jamais sur le site. Lorsqu’un utilisateur n’achète pas un produit, il est tout de même important de lui offrir une excellente expérience utilisateur. En créant des articles de blog et d’autres types de contenus similaires, il vous est possible de fournir aux visiteurs du site un contenu qui les retiendra suffisamment longtemps pour qu’ils fassent un achat ou reviennent à l’avenir. Considérez la rédaction de contenu comme une méthode permettant de convertir un utilisateur de site Web en un client fidèle.
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La rédaction de contenu s’est également avérée très efficace pour transmettre un message de marque cohérent aux clients qui lisent le contenu. Chaque fois que vous rédigez du contenu, vous avez l’occasion de transmettre le ton unique et la voix identifiable de la marque sur de nombreux canaux. Si la rédaction de contenu implique principalement la rédaction de billets de blog et d’articles, elle peut également inclure la rédaction de scripts pour des vidéos.
Comme indiqué précédemment, lorsque la rédaction de contenu est correctement mise en œuvre sur votre site Web, vous optimisez efficacement le taux de conversion, ce qui signifie que les utilisateurs du site resteront engagés suffisamment longtemps pour devenir des clients fidèles. Cet article vous donne un aperçu plus approfondi de l’importance de la rédaction de contenu pour toute entreprise ou marque qui souhaite une forte présence sur le Web.
Les avantages de la rédaction de contenu
Un contenu de haute qualité et bien écrit peut être bénéfique pour votre site Web et votre marque à bien des égards. Le principal avantage de la rédaction de contenu est que votre marque sera en mesure de développer des informations cohérentes que vos clients attendront lorsqu’ils visiteront votre site Web. Une composante essentielle de la croissance et du succès à long terme de toute entreprise est de fournir aux clients une certaine cohérence. Toute entreprise qui offre une expérience utilisateur incohérente perdra très probablement en popularité et en réputation au fil du temps.
Comme nous l’avons vu précédemment, la rédaction de contenu vous donne la possibilité d’utiliser un style, une voix et un ton uniques sur tous les canaux auxquels votre entreprise participe. En plus de votre site Web, les textes que vous rédigez peuvent également être placés sur les plateformes de médias sociaux. Lorsque les utilisateurs de Facebook visitent votre site Web après avoir lu un message que vous avez écrit sur Facebook, ils doivent être accueillis avec un contenu similaire. Cette technique est extrêmement importante car elle vous permet de garder les clients heureux et engagés envers votre marque.
5 facons d’inclure du contenu pilier dans votre rédaction
La rédaction de contenu peut être difficile à mettre en œuvre correctement si vous n’avez pas beaucoup d’expérience dans ce type d’écriture. Les outils et stratégies utilisés pour la rédaction de contenu évoluent constamment.
Voici quelques-uns des problèmes qui se posent avec la rédaction de contenu standard et le marketing :
- un mauvais classement dans les moteurs de recherche
- Faible trafic sur le site Web
- Absence de stratégie de création de contenu
- Déconnexion des équipes de vente et de contenu
Vous pouvez atténuer ces problèmes en créant du contenu pilier, qui est un type plus spécialisé de rédaction de contenu. Le contenu pilier consiste essentiellement à placer une page sur votre site Web qui sert de pierre angulaire à la majorité du contenu que vous placez sur votre site. Le contenu de cette page comprendra généralement plus de 10 000 mots sur divers sujets et ressources dont les utilisateurs peuvent bénéficier. En plaçant des liens entrants dans ce contenu, les utilisateurs pourront facilement atteindre d’autres sections de votre site Web.
Un exemple de marketing par piliers
Supposons qu’une agence de marketing crée une page pilier centrée sur le marketing Facebook. Cette page pourrait contenir des informations supplémentaires sur des sujets tels que :
- Outils Facebook tiers
- Inspiration pour les publications sur Facebook
- La publicité sur Facebook
- Les meilleures pratiques en matière de contenu écrit
- Tout ce que vous devez savoir sur les analyses Facebook
Chaque groupe de contenu sera lié à la page principale. Si vous voulez que votre contenu principal soit efficace, il est important que vous l’entouriez d’autres pages et articles de votre site Web qui offrent un contenu similaire et qui susciteront l’intérêt des utilisateurs. Le contenu principal diffère du contenu ordinaire par la manière dont il est utilisé. En général, le contenu principal est composé d’une grande quantité de contenu régulier.
- Donnez à votre public ce dont il a besoin
Un contenu principal efficace doit fournir à votre public le contenu dont il a besoin. Il est toutefois important de ne pas présumer des sujets et des éléments d’information que votre public trouvera pertinents. Si vous n’avez pas encore effectué de recherches approfondies sur votre public cible, votre rédaction de contenu risque de ne pas être aussi efficace que vous le souhaitez. Pour commencer le processus de création de contenu pilier, prenez le temps de réfléchir à une sélection de sujets sur lesquels vous souhaitez que le contenu pilier soit axé.
Une fois ces sujets en main, vous pouvez effectuer une recherche approfondie de mots-clés afin d’identifier les expressions et les sujets susceptibles d’être bien classés sur Google, régulièrement recherchés par votre public principal et suffisamment complets pour être liés à des groupes de sujets connexes. Voici quelques questions que vous devriez vous poser lors de la rédaction du contenu pilier :
- Le contenu que j’ai rédigé correspond-il aux requêtes de recherche effectuées par mon public cible ?
- Le contenu que j’ai rédigé répond-il aux questions que se pose mon public ?
- Quelles informations puis-je fournir qui ne sont pas disponibles ailleurs ?
2. Une navigation simple
Le contenu de votre pilier étant l’élément central de toute votre stratégie marketing, il est essentiel que vos lecteurs disposent d’une navigation simple qui leur permette de :
- Accéder sans problème au contenu connexe et aux groupes de sujets
- Parcourir le contenu des piliers de manière directe
Pour que votre navigation soit simple, la fonctionnalité, le contenu et la conception de la page doivent fonctionner ensemble pour atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés. Sans une navigation appropriée, vos utilisateurs pourraient quitter votre site Web et entrer sur celui d’un concurrent pour atteindre le contenu qui les intéresse sans autant de confusion.
- Conception conviviale
Même si le contenu de la page de contenu de pilier est l’élément le plus important de cette page, vous devez également vous concentrer sur la mise en œuvre d’un design convivial pour garantir une bonne expérience aux utilisateurs. En plus d’être visuellement attrayant, le contenu doit également être réactif pour s’assurer qu’il fonctionne correctement sur n’importe quel appareil.
Si le contenu de votre pilier fonctionne parfaitement sur les ordinateurs de bureau mais qu’il est zoomé sur les smartphones et les tablettes, la partie de votre public qui utilise principalement des appareils mobiles aura invariablement une moins bonne opinion de votre marque. Envisagez de réaliser des tests d’utilisabilité si vous voulez être plus sûr de la conception de votre page de contenu pilier.
- Construction de liens
Si vous n’incorporez pas de liens hypertextes internes à votre contenu pilier, ce dernier ne servira que d’article de blog extrêmement long. Lorsque vous rédigez le contenu de la page pilier, vous devez toujours vous demander si le contenu que vous rédigez peut être lié à des articles pertinents et à des groupes de sujets sur votre site Web. N’oubliez pas qu’il existe plusieurs façons de créer des liens. Outre les hyperliens, vous pouvez également inclure des images et des boutons liés dans votre contenu.
Ces liens permettront également aux moteurs de recherche de relier les éléments de contenu qui sont liés les uns aux autres. Lorsque davantage de liens sont établis entre les différents éléments de contenu de votre site Web, il est plus probable que votre site obtienne un classement élevé dans les moteurs de recherche comme Google et Bing.
- Image de marque
Lorsque vous développez du contenu pour votre page pilier, vous devez viser à fournir une image de marque cohérente pour l’ensemble de votre contenu. Chaque élément du contenu doit avoir un formatage et un langage similaires. Si vous voulez que votre public principal reste engagé dans le contenu, il est fortement recommandé d’utiliser le ton et la voix qui s’appliquent spécifiquement à votre marque. Si le langage de votre contenu diffère considérablement du ton et de la voix de votre image de marque, votre public principal risque d’être dérouté et de se désintéresser du contenu que vous rédigez.
Comment rédiger un contenu efficace
Si vous souhaitez produire un contenu efficace, ce n’est pas aussi difficile qu’il n’y paraît. La façon la plus simple de produire un contenu efficace et cohérent est de créer d’abord une stratégie de contenu solide, qui devrait rendre vos efforts de rédaction de contenu plus structurés. Le contenu que vous rédigez doit être attrayant sur le plan émotionnel et clairement rédigé. Il est également fortement recommandé d’incorporer les meilleures pratiques de référencement dans votre contenu, qui s’étendent à la recherche de mots-clés et à l’intégration de ces derniers.
La première étape de la rédaction d’un contenu de qualité consiste à écrire un contenu que votre public a envie de lire. Un contenu attrayant permettra à votre public de s’informer sur les produits et services que vous proposez, de correspondre à la personnalité de la marque que vous avez développée et de créer des voies supplémentaires pour l’engagement des clients. Une fois que vous avez effectué des recherches sur votre public cible et que vous savez sur quels sujets vous devez écrire, la cohérence doit être au cœur de vos préoccupations. En rédigeant des articles hebdomadaires ou mensuels, vos lecteurs devraient rester engagés envers votre site Web et votre marque.
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Si vous trouvez que vous n’avez pas le temps de rédiger tout le contenu vous-même, vous pouvez soit laisser votre équipe de marketing vous aider à rédiger le contenu, soit faire appel à une agence distincte pour vous aider. Bien que les deux options donnent des résultats, il peut être préférable d’engager une agence distincte. Si vous faites appel à une agence de rédaction de contenu et de marketing, elle pourra concentrer tous ses efforts sur la production d’un contenu correspondant à votre marque et publié à intervalles réguliers. Vous risquez d’éparpiller votre équipe de marketing si vous demandez à certains d’entre eux de rédiger également du contenu.
Les formes les plus efficaces de marketing de contenu à votre disposition sont les suivantes :
- les blogs
- les vidéos
- les podcasts
- les courriels
- Les bulletins d’information
- Infographies
Une forte présence sur le web peut aider votre entreprise à se développer et à réussir sur le long terme. Cependant, le succès sera probablement difficile à maintenir si vous ne mettez pas en œuvre une stratégie de rédaction de contenu efficace qui répond aux besoins des clients et fournit à votre public un contenu qui le maintiendra engagé et intéressé par votre marque.