Ce son viscéral et perçant que fait Netflix en faisant clignoter sur nos écrans le clip aux couleurs éclatantes est une vidéo d’introduction. Cette courte vidéo de trois secondes suffit pour que nous accordions notre attention à ce qui nous attend.
Une vidéo d’introduction, le terme lui-même étant assez explicite, est une vidéo d’introduction directe et courte qui présente à votre spectateur un produit ou un service. Du point de vue du marketing, les vidéos d’introduction établissent votre marque et communiquent l’intention de la vidéo à votre public.
L’ensemble du modèle de monétisation en ligne repose sur la nécessité d’inciter le spectateur à rester sur le site Web le plus longtemps possible. La lutte pour cette attention fugace est précaire, car plusieurs facteurs entrent en jeu à tout moment. C’est pourquoi faire des vidéos d’introduction un élément obligatoire de votre contenu vidéo publié devrait faire partie intégrante de votre stratégie marketing.
Types de vidéos d’introduction
Une vidéo d’introduction dépend du contenu qu’elle précède.
Pour les vidéos YouTube, vous avez besoin d’une vidéo d’introduction de 10 à 30 secondes qui résume bien l’essence de votre chaîne et du contenu que vous proposez.
Pour les vidéos circulant sur d’autres canaux de médias sociaux tels qu’Instagram et Facebook, une vidéo de 3 secondes suffit pour présenter votre contenu à des yeux uniques.
Comment réaliser une vidéo d’introduction
Créer une vidéo d’introduction pour votre chaîne YouTube ou vos médias sociaux n’a jamais été aussi facile. Tout ce dont vous avez besoin est une idée compatible et claire de votre contenu.
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Les outils de montage vidéo en ligne constituent une excellente plate-forme pour commencer. Vous pouvez réaliser des vidéos d’introduction professionnelles et de haute qualité sans expérience préalable du montage. Ils disposent d’une immense bibliothèque avec des centaines de modèles personnalisables disponibles gratuitement.
Cinq avantages marketing d’une vidéo d’introduction géniale
Voici les avantages de l’utilisation d’une vidéo d’introduction pour votre marketing.
Elle met en avant votre proposition de valeur.
Une vidéo d’introduction met en évidence l’intention de votre vidéo devant le public.
- Qui êtes-vous ?
- Quelle est votre marque ?
- Quel est le sujet de votre vidéo ?
Ce sont là quelques questions qui encombrent l’utilisateur dès qu’il pose les yeux sur votre contenu.
Dans ce cas, vous pouvez être leur ami et les guider vers votre message principal grâce à une vidéo d’introduction riche en informations. Ou bien, vous pouvez les embrouiller avec des signaux contradictoires et les obliger à sauter la totalité de la vidéo.
Cela fait appel à l’attention décroissante du public.
Selon un rapport publié par Facebook, il ne faut que 1,5 seconde à un utilisateur moyen pour décider s’il veut regarder une vidéo ou non.
Les vidéos d’introduction sont un moyen de sauver la mise face à ces statistiques et à la concurrence d’une centaine d’autres vidéos par minute. Les gens aiment la cohérence – et jeter un coup d’œil sur un clip familier augmente les chances de choisir de regarder une vidéo.
Il donne le ton de la vidéo.
Le clickbait est tellement 2015. Il est impardonnable de faire cliquer le public et de ne pas lui offrir le contenu qu’il a choisi.
Vous pouvez personnaliser votre vidéo pour raconter un extrait de votre contenu, ou conserver un clip uniforme pour toutes les vidéos. Avec une vidéo d’introduction personnalisée, vous pouvez présenter le ton du reste du contenu en quelques secondes.
N’oubliez pas que les vidéos d’introduction sont comme un expresso : denses, pleines de saveur et captivantes.
Elles établissent rapidement une connexion.
Selon Facebook, 65 % des internautes peuvent regarder 10 secondes ou plus de votre vidéo si vous parvenez à leur faire regarder les 3 premières secondes.
Tenir tout l’Internet dans sa poche semble être une excellente idée. Jusqu’à ce que vous réalisiez que vous êtes en concurrence avec le monde entier pour attirer l’attention de votre public cible.
Alors que les vignettes et les légendes doivent fonctionner efficacement pour amener votre public vers votre contenu, la vidéo d’introduction pose l’hameçon final et l’engloutit.
Elle déclenche une réponse émotionnelle.
Une vidéo d’introduction tire parti du besoin humain de conformité répétée.
Un sentiment d’appartenance lie votre public d’une manière inégalée. Elle crée une relation parasociale de crédibilité entre un utilisateur et une marque. En matière de viralité, les vidéos ont une durée de vie plus longue que le contenu écrit.
Une vidéo d’introduction émotionnelle et percutante augmente les chances d’engagement. Elle devient une extension de votre marque pour les années à venir.
5 conseils de pro pour réaliser une vidéo d’introduction percutante
Suivez ces conseils simples pour créer une excellente vidéo d’introduction.
Ne lésinez pas sur la qualité.
Lorsque vous réalisez une vidéo d’introduction, pensez à sa longévité et procédez en conséquence. Faites appel à des créateurs d’intro professionnels qui proposent des modèles exceptionnels pour tous les types de vidéos d’intro, et accordez une attention particulière à la production et à l’exécution.
Reflétez votre marque.
Dans un effort pour vous démarquer, ne faites pas l’impasse sur l’essence même de votre campagne de marketing. Essayez de trouver un juste équilibre entre la transmission de la voix de votre marque et la création d’un clip suffisamment percutant pour accrocher le public.
Gardez l’intérêt.
Qu’il s’agisse de gros plans ou de coupes du réalisateur, il y a de nombreux tropes à rallier lorsqu’il s’agit de vidéos d’introduction. Essayez d’éviter les plus courants. La dernière chose que vous voulez est d’avoir des vidéos d’introduction identiques que cent autres marques s’empressent de réclamer.
Ajoutez des aides visuelles.
Un grand nombre d’internautes surfent sur leur téléphone en silence. Choisir un rythme endiablé pour votre vidéo d’introduction est sûrement recommandé, mais ne vous y fiez pas. Ajoutez plutôt un texte pertinent à votre vidéo d’introduction, afin que chaque personne qui passe la vidéo en revue puisse la comprendre.
Mentionnez un appel à l’action :
- Cliquez ici !
- Abonnez-vous !
- Sonnez la cloche !
Un appel à l’action permet d’établir une relation avec votre public. C’est l’un des moyens éprouvés d’accrocher votre public et d’affirmer son engagement envers votre contenu.
RÉSUMÉ
Les vidéos d’introduction sont un excellent outil de marketing pour votre contenu vidéo. Elles suscitent des sentiments de curiosité et de confiance chez l’utilisateur. Vous avez besoin d’une vidéo d’introduction qui génère des prospects et établit une relation avec votre public.
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Vous voulez l’essayer vous-même ?
Allez-y et créez une vidéo d’introduction qui inspire, connecte et captive suffisamment les utilisateurs pour qu’ils restent fidèles à votre contenu.