Si vous êtes relativement nouveau dans le monde du référencement et que vous testez une agence de référencement pour la première fois, vous êtes probablement un peu inquiet et vous vous demandez si vous êtes en train de gaspiller votre argent. Le référencement fonctionne-t-il vraiment ? Avez-vous investi dans la bonne agence ? Et combien de temps devez-vous accorder à une agence de référencement pour qu’elle produise des résultats avant de la laisser tomber ? Poursuivez votre lecture et nous vous dirons tout ce que vous devez savoir.
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Le référencement fonctionne-t-il ?
Le référencement fonctionne – lorsqu’il est bien exécuté. Il s’agit d’une forme très complexe et sophistiquée de marketing numérique qui a le potentiel de produire d’immenses résultats qui changent la donne. En termes de retour sur investissement, le référencement est sans aucun doute l’une des meilleures formes de marketing numérique que vous puissiez choisir.
Toutefois, c’est la personne avec laquelle vous choisissez de travailler qui détermine réellement si le référencement fonctionnera ou non pour vous.
Malheureusement, il peut être difficile de savoir à court terme si vous avez pris la bonne décision avec l’agence de référencement que vous avez choisie. En effet, le référencement peut prendre entre 3 et 12 mois avant de produire des résultats positifs et durables – en fonction d’une grande variété de facteurs, notamment le degré de concurrence de votre secteur et les sommes que vous investissez (le référencement est très gourmand en ressources).
Non seulement cela, mais une fois que votre référencement est en place et fonctionne, vous n’êtes pas « fini ». Le référencement est un engagement permanent, à vie ; tant que vous êtes en activité et que vous avez un site web à commercialiser, vous devez optimiser votre référencement.
Combien de temps devez-vous accorder à une agence de référencement pour obtenir des résultats avant de la laisser tomber ?
C’est ici que les choses deviennent vraiment délicates : à quel moment devriez-vous donner un coup de pouce à votre agence de référencement actuelle si elle ne fournit pas les résultats escomptés ?
Tout dépend de votre situation. Quel est le degré de compétitivité de votre secteur d’activité ? Avez-vous procédé à une analyse approfondie de la concurrence et étudié vos concurrents ? Quels sont les mots-clés que vous ciblez et à quel point sont-ils concurrentiels ? Investissez-vous un montant minimal dans votre référencement et espérez-vous des résultats rapides ?
Vous devez être réaliste quant à ce qui peut être réalisé avec les ressources disponibles dans le cadre de votre budget et par rapport à votre concurrence. Par exemple, si vous êtes une entreprise de commerce électronique sur un marché très saturé et que vos dépenses en matière de référencement sont minimes, il vous faudra beaucoup de temps avant d’obtenir un retour sur investissement durable.
En revanche, si vous êtes dans un créneau très spécifique où la concurrence est faible, les choses devraient aller beaucoup plus vite.
En supposant que votre agence de référencement vous informe régulièrement de ses progrès et du travail qu’elle effectue, et qu’elle vous présente des rapports d’avancement avec une progression positive dans les classements pour des mots clés très pertinents, vous devriez vous l’offrir pendant au moins six mois.
Cela dit, si l’agence reste assez vague sur le travail qu’elle effectue et que vous ne constatez une évolution positive que pour des mots-clés de faible valeur qui ont peu de chances de se transformer en affaires, vous devriez peut-être envisager de vous en débarrasser plus tôt.
Malheureusement, il est très difficile de dire combien de temps vous devriez donner à votre agence de référencement avant de la licencier, car il y a beaucoup de variables. Par exemple, quel niveau de recherche avez-vous effectué avant de l’engager ?
Si, par exemple, vous avez engagé une société de référencement à New York parce qu’elle avait des dizaines et des dizaines d’avis 5*, des études de cas réels et la réputation de fournir des résultats supérieurs, alors vous devriez presque certainement lui accorder autant de temps que possible (à condition qu’elle vous fasse la courtoisie de communiquer régulièrement et de vous montrer ses progrès).
Cependant, si vous vous êtes précipité vers votre société de référencement actuelle (sans faire les recherches appropriées) parce que vous vous êtes senti pressé par le vendeur ou que vous avez simplement aimé ce qu’il avait à dire, il est peut-être temps d’exercer une certaine pression.
Conclusion
Une fois encore, il est difficile de dire avec une certitude absolue : « Donnez à votre agence de référencement trois mois pour produire des résultats avant de la licencier ». Il y a tellement de variables – sans parler du fait que le référencement prend du temps.
Jouez donc à l’oreille. Si vous avez fait vos recherches au début, que vous avez choisi une agence de référencement réputée et qu’elle communique toujours avec vous et vous tient au courant, donnez-lui le temps dont elle a besoin et ayez confiance.
En revanche, si vous vous êtes précipité et que vous n’obtenez pas les résultats escomptés au bout de trois ou quatre mois, il peut être judicieux d’envisager d’autres solutions.
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Quoi qu’il en soit, nous vous souhaitons bonne chance. Dans le meilleur des cas, vous avez fait le bon choix et vous n’êtes plus qu’à quelques semaines d’un retour sur investissement positif. Dans le pire des cas, vous devez vous débarrasser de votre agence de référencement et investir dans une entreprise remarquable qui vous aidera à récupérer vos pertes et même plus.