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Vous avez probablement déjà entendu les noms d’Ace of Spades, Virginia Black et Belaire dans vos chansons préférées, voici l’histoire de ces marques d’alcool appartenant (ou soutenues) par des célébrités.

Rien qu’aux États-Unis, le marché des boissons alcoolisées représente un chiffre d’affaires de 31,2 milliards de dollars en 2020. Il est donc logique que les célébrités se soient lancées dans cette catégorie, en particulier celles dont la musique fait partie intégrante de la vie nocturne et qui peuvent faire la publicité de leurs marques sur les chansons qui imprègnent les clubs.

Les artistes hip-hop n’ont pas toujours eu leurs propres marques d’alcool à promouvoir, d’où les fréquentes mentions de Moët, Dom Pérignon et Cristal dans les chansons. Mais un changement majeur s’est produit lorsqu’un ancien employé de Cristal a tenu des propos désobligeants sur l’adoption de la marque par le hip-hop en 2006. Jay-Z a alors appelé au boycott de la société et s’est impliqué lui-même dans le secteur des spiritueux en investissant dans Armand de Brignac (plus connu sous le nom d’As de pique), dont il a récemment vendu 50 % à LVMH. Il a ouvert une porte à des artistes comme Travis Scott, qui s’est récemment associé à Anheuser-Busch pour produire son eau de seltz épicée Cacti, qui s’est vendue dans plusieurs endroits moins de 24 heures après sa sortie.

Les célébrités citées dans cette histoire ne sont pas toutes propriétaires des marques qu’elles soutiennent, et certaines marques ont eu plus de succès que d’autres, mais elles ont toutes représenté un moment particulier et parlé de la capacité du hip-hop à vendre des produits et à rendre les marques pertinentes. Nous vous présentons ici les 13 marques d’alcool de célébrités les plus célèbres.

Cîroc – Diddy

Type : Vodka
Création : 2003

Chaque fois que vous voyez une bouteille de vodka Cîroc, mince et transparente, dans un magasin de spiritueux, il est difficile de la séparer de Sean « Diddy » Combs. Il est probable que 95 % des fois où vous voyez Diddy en public, un bouteille de Cîroc ne soit pqs loin. Étonnamment, malgré les apparences, Diddy n’est pas le créateur de Cîroc. Jean-Sébastien Robicquet, un Français dont la famille fabrique du vin depuis près de 500 ans, a créé le Cîroc. Après avoir appris à fabriquer des spiritueux, il a travaillé chez Hennessy pendant 10 ans avant de lancer Cîroc avec la société de boissons Diageo en 2003. Cîroc se distingue sur le marché de la vodka par le fait qu’il est fabriqué à partir de raisins français plutôt que de céréales ou de pommes de terre, ce qui lui donne son goût d’agrumes. Bien qu’il s’agisse d’un type de vodka différent, Cîroc n’a pas réussi à décoller au début et aurait été classé au 50e rang des vodkas dans le monde. Pour inciter plus de gens à boire du Cîroc, ils se sont donc tournés vers l’un des plus grands hommes d’affaires du monde, Diddy, pour les aider à le vendre.

En 2007, Combs a signé un accord avec Cîroc pour gérer les initiatives de marque et de marketing de Cîroc en échange d’une part égale des bénéfices. « Je ne suis pas seulement un endosseur de célébrités, je suis un constructeur de marques. Je suis un constructeur de marque de luxe », a déclaré Combs à Billboard peu après avoir signé l’accord. « Je ne peux pas faire de la surenchère pour que quelqu’un aime la vodka, mais une fois que les consommateurs auront goûté à Cîroc, je pense que nous pourrons convertir beaucoup de gens. » Après que Combs soit apparu dans quelques publicités clinquantes de Cîroc, et ait téléchargé des vlogs sur YouTube qui apprenaient aux téléspectateurs comment préparer des boissons Cîroc comme le « OG Diddy« , les ventes de Cîroc ont augmenté. Selon le Financial Times, six mois avant que Combs ne scelle l’accord avec Cîroc, Diageo ne vendait que 60 000 caisses de Cîroc. Un an plus tard, la marque vendait 169 000 caisses de vodka Cîroc, puis 400 000 caisses en 2009. Aujourd’hui, la valeur nette de Combs se chiffre toujours en millions et il continue d’apparaître dans les publicités de la marque et de brancher la vodka dès qu’il le peut. En 2014, Diddy a acheté 50 % de DeLeón Tequila, dont il est copropriétaire avec Diageo.

Belaire – Rick Ross

Type : Vin pétillant
Création : 2011

Rick Ross étend son portefeuille au-delà du rap depuis des années. Vous vous êtes peut-être arrêté au Checkers le plus proche pour un Big Buford ou au Wingstop pour une commande de 10 ailes de poulet au poivre citronné, selon ses recommandations en tant que franchisé des deux entreprises. Étonnamment, il semble qu’il n’ait aucune participation officielle dans Luc Belaire, la marque française qui a lancé son célèbre rosé pétillant en 2011, bien qu’il en soit sans aucun doute l’ambassadeur le plus célèbre. Si vous voyez une photo de Ross au club, il y a de fortes chances qu’il y ait plusieurs bouteilles noires à proximité. Rozay est devenu viral pour s’être fait masser pendant sa bataille de Verzuz avec 2 Chainz, une bouteille blanche de Belaire Luxe à la main. Rozay a tellement crié la marque dans ses paroles tout au long des années 2010 que la plupart des gens pensaient probablement qu’elle lui appartenait.

Belaire a en fait été fondée par Brett Berish, PDG de Sovereign Brands, qui a également fondé Armand de Brignac. Vous le connaissez peut-être comme le champagne préféré de Jay-Z, « Ace of Spades ». Mais en 2018, Ross a été officiellement immortalisé par la marque. Son visage a été estampillé sur des bouteilles en édition spéciale dans le cadre de la série Icon. Les supporters DJ Khaled et Steve Aoki ont également reçu des versions spéciales de la bulle. Si Ross donne l’impression que boire du Belaire est une entreprise opulente, les bouteilles sont en fait relativement abordables. Une bouteille de 750 ml de Belaire ne coûte qu’environ 30 dollars. Tout le monde peut devenir un Black Bottle Boy s’il le souhaite. Le design unique noir et rose de la bouteille lui permet de se démarquer davantage. Mais l’impact de Ross est évident. Selon un rapport de 2014 de Wine-Searcher, la marque est passée de 16 fois seulement en 2012 à l’une des 100 marques de vin les plus recherchées sur le site à peine deux ans plus tard. Et ce, alors que le mouvement Black Bottle de Rozay ne faisait que commencer. Près d’une décennie plus tard, peu d’artistes sont aussi synonymes d’une marque particulière que Ross l’est de Belaire.

D’ussé – Jay-Z

Type : Cognac
Création : 2012

Lorsque Jay-Z a investi dans le champagne Armand de Brignac en 2006, il a noué une relation avec ses propriétaires, la marque de vins et spiritueux Sovereign Brands. Sovereign compte de nombreux autres alcools dans son catalogue, notamment Belaire, dont Rick Ross fait souvent la promotion, et Bumbu, que Lil Wayne soutient. Sovereign a également développé D’ussé, une marque de cognac dans laquelle Jay-Z a investi mais qui n’a pas été commercialisée avant 2012. Sovereign avait alors vendu D’ussé à Bacardi et Jay-Z en était resté copropriétaire. D’ussé est un cognac destiné à concurrencer des marques comme Hennessy, Rémy Martin et Courvoisier.

Il est fabriqué au Château du Cognac, en France, et la gamme comprend D’USSÉ VSOP, qui a vieilli pendant au moins quatre ans et demi et est vendu au détail à 45 dollars la bouteille, et D’USSÉ XO, une offre plus haut de gamme qui a vieilli pendant au moins 10 ans et est vendu au détail à 230 dollars la bouteille. Comme d’habitude, Jay-Z a parfaitement lié la marque à la culture, que ce soit par le biais de chansons (sur « Drunk in Love » de Beyoncé, il rappe : « Hold up, that D’ussé is the shit, if I do say so myself, ») ou en s’associant à la série de fêtes populaires HennyPalooza pour la rebaptiser DusséPalooza. Si Jay-Z et Bacardi partagent encore aujourd’hui la propriété de D’ussé, nous ne serions pas surpris que Jay-Z retourne son investissement quelques années plus tard.

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Armand de Brignac – Jay Z

Type : Champagne avec des notes de pêche, d’abricot, de fruits rouges, d’agrumes et de fleur d’oranger.
Fondée : 1763

Si vous connaissez un peu Jay-Z, vous savez probablement qu’à un moment donné, il a vanté les mérites de Cristal, un champagne haut de gamme, dans ses raps. Mais en 2006, lorsque Frédéric Rouzaud, ancien directeur général de Cristal, a été interrogé sur l’amour du hip-hop pour le champagne, il a déclaré à The Economist : « Nous ne pouvons pas interdire aux gens d’en acheter. Je suis sûr que Dom Pérignon ou Krug seraient ravis d’avoir cette clientèle. » Suite à cela, Jay-Z a appelé au boycott du Cristal, et a acheté une pièce Armand de Brignac, une marque de champagne de luxe. Jay-Z nous a présenté Armand de Brignac, qui sera surnommé Ace of Spades en raison du logo Ace of Spade figurant sur la bouteille dorée, dans le clip « Show Me What You Got », qui a débuté en 2006. Ace of Spades a été décrit comme un champagne « doux et crémeux » infusé de pêche, d’abricot, de fruits rouges, d’agrumes, de fleur d’oranger et de brioche. Il coûte entre 300 et 64 999 dollars pour une bouteille de 30 litres, et Jay-Z en a fait un synonyme de son style de vie de jet-set. Il en a parlé dans des chansons allant de « On to the Next One » (« J’avais l’habitude de boire du Cristal, cet enculé est raciste, alors j’ai changé les bouteilles d’or pour cette merveille de Spade ») à « We Made It Freestyle » avec Jay Electronica (« Je suis sur ma Lupita Nyong’o, étourdissante sur scène, après 12 Years A Slave, cet As de Pique ressemble à un Oscar »).

Il a même installé une tour de bouteilles de 105 000 dollars lors d’une collecte de fonds qu’il a organisée en 2012 pour le président Barack Obama. En 2014, Sovereign Brands, la société qui possédait la majeure partie du champagne Armand de Brignac a vendu ses intérêts à une société dirigée par Jay-Z. L’artiste et entrepreneur devait savoir que la valeur de la marque n’allait faire qu’augmenter, et ce fut le cas. Selon Forbes, les ventes d’Ace of Spades ont contribué à pousser Jay-Z dans le club des milliardaires en 2018. En 2019, il a rappé sur la chanson de Meek Mill « What’s Free », qu’Ace of Spades était évalué à 500 millions de dollars. Et plus tôt cette année, LVMH a acheté une participation de 50 % dans l’entreprise, ce qui, selon Forbes, valorise la marque à plus de 600 millions de dollars, donnant à Jay-Z un paiement en espèces de 300 millions de dollars. L’accord avec LVMH permettra à la marque de bénéficier d’un soutien accru en matière d’organisation et de distribution, et constitue une autre opération commerciale monumentale pour Jay-Z.

Virginia Black – Drake

Type : Whisky américain
Création : 2016

« Une gorgée et woo », crie Dennis Graham, le père de Drake (présenté comme le « Realest Dude Ever »), à la fin d’une série de publicités Virginia Black racontées par Drizzy, sorties en juillet 2017. Le morceau « Passionfruit » de More Life de Drake a servi de bande-son à une autre publicité, dans laquelle Drake était déçu de voir un intérêt amoureux poursuivre son vieux père au club. Les publicités étaient honnêtement assez drôles. Drake a même fait la fête sur la scène des Billboard Music Awards 2017 avec des bouteilles de VB. Il était clair qu’il essayait de promouvoir fortement sa nouvelle liqueur à ce moment-là. Mais elle n’a pas semblé trouver sa place malgré le pouvoir de star massif de Drake. Pour ceux qui ne connaissent pas, Virginia Black a fait ses débuts en 2016 dans le cadre d’un partenariat entre Drake et l’entrepreneur Brent Hocking. Il est présenté comme une « collection personnellement sélectionnée de bourbons de deux, trois et quatre ans d’âge, finis avec une touche de décadence ».

Drake crie même la liqueur brune à 80 degrés dans ses paroles pour nous rappeler combien d’argent il gagne grâce à cet accord. « Virginia Black, je pourrais me faire assez d’argent avec ça pour ne même pas rapper », rappe-t-il sur « Gyalchester ». Bien qu’elle n’ait pas connu un succès fulgurant, la Virginia Black est toujours disponible et a toujours ses partisans. Ses bouteilles uniques, de forme octogonale, qui rappellent plus une bouteille de parfum que la bouteille de whisky habituelle, sont mises en valeur par un bouchon et un logo dorés. Elles se vendent dans une fourchette de 40 à 60 dollars. Si vous décidez de célébrer votre prochaine grande sortie avec des bouteilles de Virginia Black et que, pour une raison ou une autre, vous rencontrez l’homme lui-même, veillez à ne pas mettre 2 000 bouteilles sur sa note.

Lobos 1707 – LeBron James

Type : Tequila et Mezcal
Date de création : 2020

Si vous suivez LeBron sur les médias sociaux, vous savez qu’il aime son vin. Qu’il rappe Future dans son allée ou qu’il traverse le tunnel d’avant-match, il a généralement un verre de vin rouge à la main. Il pourrait donc être un peu surprenant qu’il entre dans le domaine de l’alcool en investissant dans la tequila. En novembre 2020, LeBron a annoncé sa participation dans Lobos 1707, une marque de tequila et de mezcal qui propose des variétés extra añejo, reposado, joven et mezcal artesanal, aux côtés de son partenaire commercial Maverick Carter dans le cadre du groupe Main Street Advisors. Parmi les autres investisseurs figurent Anthony Davis, coéquipier de James, Draymond Green, attaquant des Golden State Warriors, et l’agent Rich Paul.

« Si ça a bon goût à Akron, Ohio, alors je sais que c’est la bonne chose », a déclaré James au Wall Street Journal concernant sa décision d’investir dans la marque. « Je devais m’assurer que ce n’était pas le bateau en Italie qui me prenait. »

Lobos 1707 a été fondé par Diego Osorio et Dia Simms, qui a déjà travaillé avec des marques comme Cîroc. Il est actuellement disponible chez un nombre restreint de détaillants aux États-Unis et au Mexique, à des prix allant d’environ 49 $ (joven) à 159 $ (extra añejo). James pourrait bien décrocher sa cinquième bague de champion cet été. Il semblait assez jaloux de la célébration de la victoire de Tom Brady à Tampa Bay, alimentée par la tequila. Quelque chose nous dit qu’il fera en sorte d’avoir quelques bouteilles de Lobos sur le char de la parade.

Effen – 50 Cent

Type : Vodka
Création : 2002

Après le partenariat réussi de Diddy avec Cîroc, une autre marque de vodka a fait de même en faisant de 50 Cent son principal ambassadeur. Lancée en Hollande en 2002, Effen est le mot néerlandais qui signifie « doux ». Cette vodka de grain de blé 100 % premium est connue pour son processus de distillation méticuleux, qui lui confère un goût exceptionnellement doux. Auparavant, 50 Cent a gagné des millions en investissant dans Vitamin Water et en devenant le visage de la marque. Il a joué une carte similaire avec Effen, puisqu’il est devenu un actionnaire minoritaire après avoir investi dans la société pour un montant non divulgué. « La vodka Effen est ma marque préférée depuis un moment », a déclaré 50 Cent à Paste un an après l’accord. « C’est doux et l’exemple parfait du luxe liquide pour quand je suis en studio, en tournée ou en club. Effen a doublé de taille depuis que j’ai pris le relais l’année dernière. » Comme Diddy, 50 Cent a fortement promu son partenariat commercial avec une marque de vodka en organisant des soirées Effen et en faisant la publicité pas si subtile d’Effen dans des clips musicaux comme « I’m the Man » et « Bring My Bottles ».

Bien sûr, Diddy et 50 Cent ont fini par se disputer au sujet de leurs accords de vodka respectifs. Dans la mode typique de 50 Cent, Jackson a trollé Diddy en disant qu’il allait « Cîroc coco » après que Combs ait été arrêté à UCLA en 2015 pour avoir tenté d’agresser un entraîneur de musculation avec une kettle-bell. Diddy a riposté quelques semaines plus tard, le jour de l’anniversaire de 50 Cent, en lui offrant un approvisionnement à vie de Cîroc. Lorsque Diddy a fait une apparition dans The Breakfast Club un mois plus tard, 50 Cent a envoyé des bouteilles d’Effen à Power 105.1 avec une note qui disait « Let’s be friends – Curtis Jackson ». Au lieu d’accepter le rameau d’olivier, Diddy s’est moqué du fait que Jackson n’a pu envoyer qu’une seule caisse et a souligné que 50 suivait toujours son exemple. « Je lui souhaite la bienvenue dans le jeu », a-t-il dit. « C’est bon de voir quelqu’un de ma couleur représenter dans ce domaine. J’espère qu’il apprécie que je lui ouvre continuellement les portes. » Même les membres de Cîroc Boyz comme French Montana se sont impliqués dans la querelle en postant une vidéo de lui jetant des bouteilles d’Effen à la poubelle. Un an après le début des guerres de vodka, 50 Cent menaçait de casser la mâchoire de French Montana et faisait des posts Instagram sauvages sur le sort des artistes Bad Boy qui buvaient du « Puffy Juice. »

En 2017, 50 Cent a affirmé avoir gagné 60 millions de dollars grâce à Effen dans un post Instagram. Bien que ce soit apparemment parce que 50 Cent a vendu sa participation dans la marque, la société a confirmé que leur partenariat avec 50 Cent n’a pas pris fin. Bien qu’il n’y ait pas de chiffres précis concernant la façon dont 50 Cent a amélioré les ventes d’Effen, un directeur principal de la marque nommé Jason Dolenga a déclaré en 2016 que « 50 Cent est l’un des hommes d’affaires les plus travailleurs qui soient et a joué un rôle essentiel dans la croissance à trois chiffres de la vodka Effen l’année dernière. »

Qream – Pharrell

Type : Vodka craimeuse aux saveurs de fraise et de crème de pêche.
Date de création : 2011

Pharrell peut rendre n’importe quoi cool. Enfin, presque tout. Sa première incursion dans le monde de l’alcool ne s’est probablement pas déroulée comme il l’espérait. En 2011, Pharrell a lancé Qream, une vodka laiteuse inspirée des desserts et disponible en deux parfums, Fraise et Crème de pêche, qui s’adressait aux femmes.

« Je pense qu’il y a une telle stigmatisation dans le monde au sujet de l’indulgence, de la culpabilisation des gens », a déclaré Williams dans une interview à Reuters en 2011 en expliquant qu’il voulait donner aux gens une option pour avoir quelque chose de sucré sans se sentir si coupable. « Ces choses libèrent des endorphines. Cela signifie que cela apporte de la joie aux gens ».

Il a été produit avec la plus grande société de spiritueux du monde, Diageo PLC, la même société qui produit Cîroc. Mais Qream n’a pas connu le même succès sur le marché. La boisson lactée était présentée dans une bouteille royale aux détails dorés. Son logo « Q » était un clin d’œil au mot « reine ». Mais en juillet 2012, Diageo avait déjà annoncé l’abandon du produit. Pharrell a reproché à Diageo son échec sur le marché.

En 2013, il a intenté un procès contre Diageo en demandant 5 millions de dollars de dommages et intérêts, invoquant le fait que la marque l’avait commercialisé comme une « boisson de club » plutôt que comme une boisson de « classe de loisirs haut de gamme ». Près d’une décennie plus tard, Pharrell aurait cependant une chance de se racheter. En 2020, il s’est associé à son partenaire de longue date, NIGO, pour créer la gamme Storm Cowboy Sake. D’un point de vue critique, cela semble avoir été une bien meilleure aventure pour Pharrell. Le lot limité de la variété « natural press » a reçu une médaille d’or dans la catégorie saké lors de l’IWC2020 (International Wine Challenge), l’une des compétitions de vins les plus influentes au monde. Les bouteilles sont disponibles exclusivement dans les filiales de Human Made au Japon et portent un logo spécial de Human Made sur le devant. Il est logique que le saké ait eu du succès. Il est presque impossible de rater un projet Pharrell x Nigo.

Le rhum à 35 degrés est mélangé avec de la canne à sucre provenant de huit pays différents et vieilli jusqu’à 15 ans dans des fûts de chêne américain autrefois utilisés pour le bourbon. Lil Wayne est devenu le visage de Bumbu pour la toute première campagne publicitaire de la marque, qui montrait Weezy faisant la fête avec Bumbu et un groupe de chèvres. Ceux qui ont travaillé avec Weezy sur des publicités attestent qu’il est un bonimenteur naturel. Sara Gilbert, responsable des relations publiques pour Sovereign Brands, a déclaré à Complex que Wayne a la capacité de bien absorber et améliorer les concepts publicitaires. « Cela doit venir de son expérience en tant que professionnel pendant toute sa vie d’adulte », a-t-elle déclaré à Complex. « Il peut entendre quelque chose et y mettre sa propre tournure instantanément ».

2 commentaires sur « Les marques d’alcool les plus huppées des célébrités »

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