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Coty – Kim Kardashian, le baiser de la mort pour la marque de cosmétique

Kim Kardashian est une sauveuse. C’est, bien sûr, si vous croyez Coty, qui a récemment annoncé qu’elle s’associe à l’épouse de Kanye West pour lancer sa marque de cosmétiques à l’échelle mondiale.

Ce choix indique clairement que la société n’a rien appris de ses erreurs récentes. Mais ce qui est le plus inquiétant ici, c’est qu’il semble que Wall Street n’ait pas appris grand chose non plus. Vu comme ça, pas étonnant que Wall Street soit généralement à la base des crises économiques mondiales, comme ce fut le cas en 2008 et tout comme c’est le cas en 2020.

Kim Kardashian ne va pas sauver Coty, c’est tout le contraire.

Pas plus tard que début Juin, on apprenait que Coty avait revendu la marque de soins capillaires Wella.

Cette mesures avait un double objectif: fournir un afflux de capitaux bien nécessaire et se débarrasser de la gestion problématique à la suite des retombées du dossier Kylie Jenner.

Étrangement ou pas, le PDG de Coty, Peter Harf, qui est un très bon ami de Kris Jenner, a décidé de miser sur un autre cheval de l’écurie Kardashian-Jenner. Cette fois en la personne de Kim Kardashian. On pourrait se demander pourquoi miser sur un Saint Bernard quand le lévrier de la même écurie est une arnaque incapable de gagner une course? C’est un choix incroyable.

Mais ce qui rend cette entreprise si incroyable, c’est la volonté de Harf, une fois de plus, d’attacher son chariot à la machine promotionnelle Kardashian-Jenner.

Après tout, Forbes Magazine a confirmé que Kylie Jenner avait «cuisiné ses livres», c’est-à-dire falsifié ses déclarations de revenus IRS pour montrer que sa société Kylie Cosmetics était bien plus interessantee qu’elle ne l’est vraiment.

À la découverte de la fraude, Forbes a publié une annonce explosive confirmant qu’elle avait révoqué le statut de milliardaire de Kylie Jenner. Et bien que Jenner a nié les affirmations de Forbes, les retombées ont été rapides, provoquant l’effondrement de l’action Coty à un niveau record de 3,02 $.

Kim Kardashian n’est en rien proche de la valeur nette de sa petite sœur. Selon Forbes, Kardashian vaut environ 350 millions de dollars. Mais le mari de Kardashian, Kanye West, serait un milliardaire, ce qui pourrait potentiellement ouvrir la voie à un cas hilarant de déjà-vu.

Et tout cela rend l’investissement de Coty dans Kardashian d’autant plus curieux.

Sommes-nous vraiment en train de miser sur les médias sociaux? Encore?

Jenner se classe parmi les célébrités les plus populaires sur Instagram, et regardez comment cela s’est passé pour Coty. La raison est simple: Elle n’a rien d’exceptionnel. Les jeunes femmes se rendent compte aujourd’hui qu’il n’existe aucun talent dans la famille Kardashian et que leur image est totalement fausse. Les réseaux sociaux qui autrefois faisaient leur célébrité, aujourd’hui la décompose. Le talent, voilà ce qui compte aujourd’hui pour les marques.

De la même manière qu’une Lamborghini sans moteur ne peut faire la course avec une deux chevaux complète, les influenceurs sans vrai talent ne tiennent plus la distance. C’est pourquoi Rihanna est la valeur incontournable des marques et des réseaux sociaux à ce jour.

Dans l’ensemble, les marques Kylie et Kim ont perdu de leur élan pendant l’année 2019, avec un volume en baisse de mentions sur les réseaux sociaux et de visites sur leurs sites Web respectifs, mais les tendances se sont inversées au début de l’année avant de s’écraser à nouveau. Le confinement ayant démontré les faiblesses principales des Kardashian : L’absence de talent et de créativité.

Les analystes de Bank of America pensent que le partenariat de Coty avec Kardashian est sage. Ils se disputent : Le volume des conversations sur les réseaux sociaux sur Kylie Cosmetics est plus volatil que KKW (le plus bas).

Mais le partenariat de Coty avec Kim Kardashian est encore plus risqué que leur partenariat initial avec sa sœur cadette.

Nous avons déjà parlé de la façon dont la culture d’influence sans talent est presque morte, et nul autre que Kylie Jenner n’a porté le coup fatal au château de cartes.

Jenner se classe parmi les célébrités les plus populaires sur Instagram, et regardez comment cela s’est avéré. Cela rend la dépendance de Kim Kardashian sur les réseaux sociaux pour relancer au mieux la marque Coty en difficulté, un pari insensé.

Il sera donc intéressant de voir si Kim Kardashian peut vraiment renverser la vapeur ou si, comme nous avons toutes les raisons de le croire, tout tombera en morceaux en moins de temps qu’il en a fallu pour que la façade milliardaire du « monument » Kylie s’effondre.

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