Voici, classées par marque en fonction de leur Média Impact Value (MIV) calculée en $, les V marques de cosmétiques les plus influentes du Monde.
1. hudabeauty : 426 570 346
« La beauté peut changer la façon dont les femmes se perçoivent. Je crois qu’une femme confiante peut conquérir le monde ! ». Influenceuse de renommée mondiale basée à Dubai, Huda Kattan fonde en 2013 la marque Huda Beauty. Ce qui a commencé comme une passion est aujourd’hui devenu un succès international. Huda met son exigence au service du développement de ses produits, toujours accompagnés de tutoriels pour redonner aux femmes le pouvoir et l’envie d’expérimenter avec leur style.
Huda met son exigence au service du développement de ses produits, toujours accompagnés de tutoriels pour redonner aux femmes le pouvoir et l’envie d’expérimenter avec leur style.
2. Anastasia : 349 589 831
Anastasia Beverly Hills est « le » gourou des sourcils qui a séduit les stars américaines. Avec sa marque, Anastasia est reconnue pour ses formules de définition des sourcils, de contours des yeux et ses palettes de couleurs – toutes créées pour redessiner et rehausser les traits du visage.
3. Morphe : 346 998 027
Linda et Chris Tawil ont créé Morphe Cosmetics en 2008. Au début, ils ne proposaient que des pinceaux et outils de maquillage que les professionnels s’arrachaient.
Appelés par la couleur, ils ont rapidement proposé des palettes d’ombres à paupières et des rouges à lèvres. Un succès !
L’autre succès de la marque réside dans les choix de la fratrie Tawil. Très tôt, ils ont tout misé sur le boom des réseaux sociaux.
Rapidement, ils ont collaboré avec des maquilleurs et des blogueurs beauté influents. Et c’est ainsi que la communauté Morphe n’a cessé de multiplier son nombre d’adeptes.
4. Fenty beauty : 336 023 572
Rihanna crée Fenty Beauty, une marque « qui parle à toutes les femmes, » en se focalisant sur une large gamme de carnations traditionnellement difficiles à maquiller, identifiant des teintes universelles.
5. Nyx : 278 001 648
Fondée en 1999 par Toni Ko, NYX Cosmetics est une marque américaine devenue propriété du groupe L’Oréal depuis 2014. Avant tout destinée à être commercialisée sur le web, depuis son rachat par L’Oréal, la marque a ouvert plus d’une dizaine de boutiques en France ainsi qu’en Belgique.
