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Universal Music – Le lancement de Def Jam Africa confirmé

Un peu plus de six mois après le lancement de Def Jam en Asie du Sud-Est, Universal Music Group annonce le lancement de Def Jam Africa. Une nouvelle division basée à Johannesburg, en Afrique du Sud et à Lagos, au Nigéria, qui se concentrera sur «hip-hop, Afrobeats et trap talent in Africa » qui rendra compte au directeur général d’Universal Music, Afrique subsaharienne et Afrique du Sud, Sipho Dlamini.

Au cours des dernières années, les grands labels ont investi de manière plus agressive en Afrique, à la fois pour commercialiser des services de streaming mais surtout, pour signer des talents. Universal a désormais des bureaux en Afrique du Sud, au Nigeria, au Kenya, en Côte d’Ivoire, au Cameroun, au Sénégal et Maroc. Jusqu’à récemment, cependant, les entreprises de la société n’ont pas eu autant de liberté pour façonner leur identité de marque que leurs homologues aux États-Unis.

Aux États-Unis, Universal détient : Republic, Interscope, Def Jam, Capitol  des labels qui peuvent chacun définir leur propre ADN. En Afrique, nous n’avons jamais exploité Universal, et sous ce parapluie, vous pourriez avoir du jazz, du gospel, de la danse et du hip-hop. Ce que Def Jam Africa nous permet de créer est un label ambitieux. Si un enfant fait du hip-hop, nous voulons qu’il se dise: « Je veux signer avec Def Jam Africa ».

Sipho Dlamini

Le label démarre avec une liste phare qui comprend:

  • Boity (Afrique du Sud)
  • Cassper Nyovest (Afrique du Sud)
  • Larry Gaaga (Nigéria)
  • Nadia Nakai (Afrique du Sud)
  • Nasty C (Afrique du Sud)
  • Tshego (Afrique du Sud)
  • Tellaman (Afrique du Sud)
  • Ricky Tyler (Afrique du Sud)
  • Vecteur (Nigeria)

Ensemble, nous allons construire une nouvelle communauté d’artistes qui repoussera les frontières du hip-hop africain pour atteindre de nouveaux publics à l’échelle mondiale

Sipho Dlamini

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